當VR不只是炫技─空間結合內容行銷

VR與AI科技於今年坎城廣告節大紅大紫，其中又以同時獲得移動類與娛樂類全場大獎的紐約時報《THE DISPLACED》（流離失所的人們）案例最引人注目。

全世界約有三千多萬難民兒童因戰爭被迫離開家園，而敘利亞便是其中之一。紐約時報為敘利亞難民製作VR影像，並透過VR技術，讓讀者透過轉換空間的臨場感，親自感受難民的生活，進而引發讀者對此議題的關注。

在《THE DISPLACED》中，戴上VR後，你將會看見難民兒童們帶領你去看看他的難民生活，殘破的家園、教室與一切，透過「空間」，你會得到比閱讀文字或照片更多的「感受」，而「感受」將引發你的「行為」或「關注」，它就完美達成一次新聞任務。

過往我們經常看到品牌將VR應用在娛樂議題上，如透過VR感受遊樂園中刺激的雲霄飛車，卻罕見品牌將VR與內容如此緊密貼切地結合，再傳遞給消費者。為何紐約時報這次的行銷創意會成為創舉呢？

因為，它不再只是將VR當作炫技的工具。

曾有人說，最成功的數位行銷是20%的科技加上80%消費者洞察；紐約時報即掌握了這個要點。他們抓緊了「空間」對人的情緒感受的渲染力，讓VR成為視覺的任意門，帶領消費者前往難民所在的空間，去接受震撼教育。當消費者完成了這個行為，紐約時報也不再需要做過多的解讀引導，消費者自然會產生許多反思與同情，進而關注議題甚至捐款。

資料來源：https://goo.gl/Sz8vHz